ニュース10
資生堂は３１日、２０１０年５月から中国・上海市で開かれる上海万博の化粧品分野のスポンサーに決まったことを明らかにした。日本企業として同万博への協 賛は初名乗りとなる。世界的な景気後退で各社とも新たな事業や投資には慎重姿勢だが、資生堂は中国を成長市場と位置づけており、万博への協賛でさらなる知 名度のアップをはかる。
協賛は、同社の中国子会社、資生堂中国投資（上海市）を通じて行う。資生堂は上海万博局が指定する化粧品供給メーカーとして、イベントコンパニオンに化粧品や香水、日焼け止めなどを提供したり、メーク法を指導する。また、会場内で商品ＰＲも行う。
日本国内の化粧品市場が飽和状態となるなか、資生堂は中国を成長の柱と位置づけている。期間中の６カ月で、のべ７０００万人が訪れると見込まれる上海万博は、ブランドをさらに浸透させ、収益拡大をはかる絶好の好機とみている。
資生堂は１９８１年に中国に進出。「オプレ」「ウララ」といった現地ブランドの商品を発売しており、中国内での高級化粧品シェアは首位。
一方、資生堂は海外売上高の約３割を中国が占め、昨年度まで４年連続して前年度から３割増となっており、平成２０年度についても、世界的な景気の低迷で伸び率は鈍化しているが、前年度比で２割増は確保できる見込みだ。
【上海万博】 正式名称は「上海国際博覧会」で、２０１０年５月１日から１０月３１日までの半年間、中国・上海市で開催される予定。メーンテーマは「より良い都市、より良い生活」。今年１月７日現在で１８５カ国、４５国際機関が参加を表明している。
